Handy-Software erleichtert Nachhaltigkeits-Check beim Einkauf

Nachhaltigkeitsinformationen über Unternehmen kommen jetzt aufs Handy. Mit einem Programm namens barcoo für Smartphones können Verbraucherinnen und Verbraucher im Supermarkt den Strichcode eines Produktes einscannen und dann mit Hilfe einer hinterlegten Datenbank prüfen, wie gut der Hersteller der Ware in prominenten Wettbewerben und Rankings zu Nachhaltigkeit abschneidet. Symbolisiert wird der Nachhaltigkeitsstatus des Herstellers durch eine rote, gelbe oder grüne Ampelfarbe. Die Idee geht auf das Studien-Projekt WeGreen des Berliner Wirtschaftswissenschaftlers Maurice Stanszus zurück. Stanzsus wurde für sein Anliegen, auf innovative Weise Nachhaltigkeitsinformationen für Konsumentscheidungen zur Verfügung zu stellen, vom Rat für Nachhaltige Entwicklung  ausgezeichnet.

Jetzt stellt er die Weiterentwicklung der Idee als „digitale Nachhaltigkeitsampel“ gemeinsam mit dem Berliner Internetunternehmen checkitmobile zum kostenlosen Herunterladen ins Internet. Hunderttausende Produkte wurden laut Stanszus schon mit dem  Nachhaltigkeitsprofil ihrer Hersteller verknüpft. An der Ladentheke sollen sich diese Informationen im Idealfall in Sekundenschnelle abrufen lassen: Ein Kunde scannt mit der Kamera seines Handys den Barcode auf der Produktverpackung, sendet ihn an die Datenbank, wo sie mit Informationen über das Herstellerunternehmen verknüpft werden. „Der Nutzer erhält eine Übersicht über die Platzierungen dieses Unternehmen in verschiedenen Nachhaltigkeitsratings oder -wettbewerben“, sagt WeGreen-Entwickler Stanszus. Wer darin gut abgeschnitten habe, werde mit einer grünen Ampel ausgezeichnet. Mittlerer Platzierungen erhielten ein gelbes, Nachzügler ein rotes Licht.

Die Ampelbewertung stützt sich derzeit auf 17 Quellen. Darunter sind Nachhaltigkeitsrankings wie das Ranking der Nachhaltigkeitsberichte des Instituts für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW)  und der Initative future, das „Good Company Ranking“ des manager magazins oder Auszeichnungen wie der Deutsche Nachhaltigkeitspreis. „Wir nehmen nur seriöse und öffentlich zugängliche Quellen auf“, versichert checkitmobile-Geschäftsführer Benjamin Thym. Die ausgewählten Daten bewerte man darüber hinaus nicht, sondern gebe sie als verdichtete Ampelbewertung direkt an Verbraucherinnen und Verbraucher weiter. Die Software umfasst Informationen zu den 300 größten Konsumgüterherstellern auf dem deutschen Markt.

Wirtschaftswissenschaftler Maurice Stanszus, der die Ampelbewertung auch in seiner Examensarbeit behandelt hat, räumt ein, dass das System Grenzen hat: Ein Hersteller, der bei barcoo eine grüne Ampel trage, müsse nicht per se nachhaltig sein. „Unsere Ampelbewertung zeigt lediglich, dass das Unternehmen in großen Wettbewerben und Rankings besser als Wettbewerber abschneidet.“ Dennoch sei die Bewertung nah an der Realität. „Unternehmen, die Nachhaltigkeit vorantreiben, schneiden in Rankings meist gut ab“, so Stanszus. Er hofft, mit der Ampelbewertung den Wettbewerb um unternehmerische Nachhaltigkeit anzutreiben.

Die digitale Nachhaltigkeitsampel ist die neueste Funktion des Handy-Scanners barcoo. Das Programm ermöglicht unter anderem bereits eine Ampelbewertung zum Nährwert eines Lebensmittels oder Testberichte zu bestimmten Produkten. Rund 600.000 Nutzer haben die Software heruntergeladen, sagt checkitmobile-Geschäftsführer Thym. Stanszus sieht darin viel Potenzial, da die barcoo-Nutzer über die neue Funktion an Nachhaltigkeitsfragen herangeführt werden könnten. „Wir wollen nicht in erster Linie die ohnehin Informierten für Nachhaltigkeit ansprechen, sondern die breite Öffentlichkeit für unternehmerische Nachhaltigkeit gewinnen.“

WeGreen wurde auf der 9. Jahreskonferenz des Rates für Nachhaltige Entwicklung als eine von zwölf herausragenden Initiativen auf Mission Sustainability, der Ideen-Plattform des Rates, präsentiert. Stanszus sagt, ihm habe das bestätigt, „dass unsere Idee relevant ist.“ Gemeinsam mit checkitmobile denkt er bereits über die Weiterentwicklung nach, etwa eine Ampelbewertung auf Produktebene.